J’ai lancé Primerose après avoir travaillé dans des agences de publicité pendant environ 7 ans. Je savais que je n’étais pas sur mon X mais je ne savais pas encore ce que c’était non plus, mon X. Après beaucoup de réflexion, mon X à fait place à un commerce dans le domaine du bien-être. Je dirais que Primerose a commencé à exister dans ma tête environ en 2014, et à vu le jour en 2018. 

Mais qu'est-ce qui s'est passé dans la période entre les deux et comment activer la phase d'idéation pour la concrétiser et arriver au démarrage? C'est la question que beaucoup de personnes me posent. 

Je vais tenter de répondre. Ce billet est en toute humilité la façon dont j’ai conduit mes réflexions. En publicité j’étais chargé de projet donc j’ai décidé d’approcher mon lancement d’entreprise comme un projet à part entière. J’y ai consacré 3 mois temps plein avant de l’ouvrir. C’était peu de temps, mais j’ai vraiment mis les bouchées doubles. 

1. De l’idée au concept plus précis  

Faut aller essayer tout ce qui se fait dans le domaine qu’on souhaite se lancer. J’ai fait des manu et des pedi un peu partout à Montréal. J’ai mis les pieds dans toutes les boutiques de produits de beauté indie, green, etc. À chaque voyage, je réservais un soin quelque part. Le but de ses visites c’est d’observer : On prend des notes sur comment ils fonctionnent, les applications qu’ils utilisent, la façon dont ils communiquent avec leur client. On épluche les sites web et leurs réseaux sociaux. Après on leur donne à vif quelques mots clefs qui résument un peu l’expérience. On garde nos notes précieusement. 

2. War room et positionnement

Sur une genre de ligne du temps, on place les entreprises qu’on a testées et on leur donne un positionnement par rapport à une valeur. Exemple pour évaluer la fourchette de prix des biens et services: Entreprise A vers le plus luxueux, Entreprise B vers le plus accessible, ainsi de suite. On répète l’exercice pour plusieurs valeurs. 

Exemple de valeur : (Ça peut être tout et n’importe quoi) 

• Prix des produits ou service : de accessible à luxueux 

• Branding de l'entreprise : de base à distinctif 

• Approche client : de chaleureux à professionnel 

• Installation : Simple à high-tech 

• Culture d’entreprise (RH) : de base à engagée 

• Contenu en ligne : Inexistant à très assidue 

• Valeurs éco responsables : Faible à élevées

Une fois qu’on a fait ce test pour toutes les valeurs qu’on veut étudier, on peut remarquer parfois une opportunité, un genre “de trou”. Ou sinon on remarque que tout le monde fait un peu pareil. Dans ce cas, on peut évaluer notre proposition de valeur qui serait distinctive. J’ai fait cet exercice-là avec plus d’une dizaine de compagnies d’ici et d’ailleurs afin de m'aider à définir ma position. 

3. Faire ta to-do liste 

Tu as ton idée la plus concrète, tu es rendue à la mettre dans le vrai monde. Il y a encore beaucoup d’étapes mais faire une liste de choses à entreprendre m’a beaucoup aidé à rendre mon projet moins flou et plus concret. Sinon ça l’air dans notre tête d’une grosse montagne qu’on sait pas trop par bout prendre. 

Je ne pourrais pas plus recommander ce livre : 

Il détaille par étapes toutes les réflexions et actions à prendre pour lancer son entreprise au Québec. C’est divisé par chapitre pour l’aspect financier, l’aspect RH, l’aspect structure de l’entreprise, les communications etc. Je l’ai lu de bout en bout et je me suis créé une to-do liste par la suite ce qui a rendu très concret les étapes à accomplir. Certaines étapes demandent des expertises (comme un avocat, un comptable). 

Se lancer en affaires est une de mes plus grandes fiertés. Je ne viens pas d’une famille d'entrepreneurs, donc c’est un projet que j’ai vraiment fait de mon cru. Je me suis un peu prouvée à moi-même que j’étais capable de faire ce que je voulais. Pour se lancer en affaires, ça prend beaucoup de jus. Du jus de cerveau, des économies, du temps, de la consécration (surtout les 2-3 premières années). Mais c’est quelque chose qui t’appartient. Si tu y fais attention personne ne peut te l'enlever. Et ÇA, pour moi, c’est GRAND. 

T’as envie de te lancer en affaires? Je suis toujours partante pour un café pour en jaser. :) Si je peux aider, ça me fait plaisir. 

Alexandra