Fondée en 2018 Primerose prend racine à Montréal dans le quartier du Plateau Mont-Royal.

Alexandra la fondatrice trouvait qu’il manquait un endroit à Montréal, où faire ses ongles sans produit chimique et recevoir des soins de beauté dans un endroit propre, relaxant, avec de bons produits. Très peu d’options entre les spas très dispendieux, et les salons un peu impersonnels.

Dès le début, elle s’est occupée d’offrir des soins qui mettent de l’avant des produits meilleurs pour la santé. En plus de s’assurer que les employées Primerose puissent bénéficier d’un salaire équitable, d’avantages et d’un cadre de travail sain.

En 2020, poursuivant cette quête de soins non toxique, Alexandra a lancé une. collection de vernis faits éthiquement, sans cruauté, sans produit animalier, au meilleur de ce que l’industrie du non toxique peut offrir : 10-free. Presque indolore, la formulation des vernis a été pensée à Montréal et produite en Californie, par des gourous de beauté non toxique. Les vernis Primerose en plus de se détailler dans un éventail de couleurs avant-gardiste, ont été infusés à l’huile de marula. Chaque bouteille renferme assez de vitamines, et d’antioxydants pour qu’enjoliver vos ongles ne soit jamais synonyme de compromis.